10 millions de visiteurs, quatre sites très divers, une quarantaine d’expositions presque toutes mises en scène dans des architectures conçues pour l’occasion, des liaisons ferroviaires, routières et lacustres, des événements quotidiens et encore plus.

La signalétique devait durant les six mois d’ouverture orienter, informer et identifier. Alors que la problématique nous a été confiée moins de dix mois avant l’ouverture, les circulations et architectures étaient déjà définies. Il a fallut se glisser dans l’existant et le rendre lisible. Le premier choix conceptuel a été de développer non pas un, mais quatre langages visuels très différents. Cette distinction entre information culturelle, fonctionnement structurel, marques des sponsors et identification de Expo.02 a permis de fortement simplifier chacun des supports. Le design comme le graphisme valorisent la nature éphémère de l’opération : objets usuels récupérés, parfois détournés de leur fonction première, design “brut” ne cherchant pas à séduire par l’esthétique, typographie reprenant à la main le caractère choisi par l’expo pour sa communication.

Alors que la signalétique culturelle exprime la profusion et le côté festif, le mode d’emploi de l’exposition, notamment le langage des pictogrammes, revendique une approche évènementielle, locale et contextuelle plutôt qu’universelle. L’illustrateur Chinois Zhang Lu a ainsi réalisé a travers cette famille de signes un portrait du quotidien Suisse, renforcé par l’utilisation systématique du multilinguisme, dépassant les quatre langues du pays pour intégrer de manière déhiérarchisée celles des minorités immigrées.
 

^{Ruedi Baur, Intégral Ruedi Baur, Octobre 2002}
 

La signalétique d'Expo.02 a été regroupée en différents types:

Concept
Intégral Ruedi Baur, Paris, France www.integral-designers.eu

Direction artistique
Ruedi Baur

Coordination générale
Martine Harlé

Responsables graphique
Eva Kubinyi, Claudia Wildermuth

Equipe graphique
Christel Aunay, Anne Bourdais, Laurence Duchemin, Christian Garon, Joseph Guiton, Nicolai Klohk, Stephan Knobloch, Indra Magnani, Claudia Moser

Illustrations et pictogrammes
Zhang Lu

Caractères de la police Maintax
Zhang Lu

Digitalisation police de caractères
André Baldinger

Développement supports tridimensionnels
Simon Burkart, Karim Sabano

Equipe supports tridimensionnels
David Ganzoni, Marceline Ruckstuhl

Coordination mise en œuvre sur place
Nathalie Prost, Cécile Stahlkopf, Alexia Telitsine

Habillage graphique Immeuble Haie
Denis Coueignoux, Michelle Gubser, Nathalie van Doxell, Martine Scrive

Images thématiques
Anne Frémy

Réalisation signalétique
Rutschi Zürich AG (Kurt Rutschi, Jonas Bosshart, Patrick Felderbaum. Daniel Früh, Kathrin Gerber, Sébastien Martin, Anton Walser, Claude Wyler, Bettina Zobrist), Zurich www.rutschi.ch